Saber o desempenho de suas campanhas de marketing online e offline é essencial para determinar o sucesso de seus esforços de marketing. Os códigos UTM desempenham um papel importante em ajudar as empresas a rastrear, analisar e medir o impacto geral de suas campanhas de marketing.
O que são códigos UTM?
Os parâmetros do Urchin Tracking Module (UTM) são pequenos pedaços de dados codificados que são anexados ao final de um URL para fins de rastreamento. Esses códigos filtram e identificam o tráfego da Web, o comportamento do usuário e o desempenho do conteúdo em um nível granular, enviando automaticamente tags para o perfil do Google Analytics do seu site sempre que um usuário clica no URL. Em resumo, os códigos UTM ajudam você a entender melhor como os visitantes interagem com seu site.
Existem cinco tipos de parâmetros UTM:
- utm_source: esse parâmetro é usado para marcar e identificar a origem do tráfego do usuário, por exemplo, Facebook, Twitter, Google ou canais de marketing individuais.
- utm_medium: O parâmetro utm_medium identifica por qual meio o link foi acessado, como social, email ou custo por clique (CPC).
- utm_campaign: esse parâmetro identifica a campanha à qual seu URL com tag UTM pertence, como uma promoção de vendas, um anúncio de lançamento de produto ou uma campanha de criação de links.
- utm_content: se você tiver vários links que vão para a mesma URL, você pode usar o parâmetro utm_content para apontar o texto, botão ou imagem específica que um usuário clicou em uma chamada para ação (CTA).
- utm_term: o parâmetro utm_term rastreia o desempenho do anúncio com base nos termos da palavra-chave.
Desses cinco parâmetros, apenas três são necessários ao criar um URL marcado com UTM, utm_source, utm_medium e utm_campaign.
Por que os códigos UTM são importantes?
O rastreamento UTM pode ajudá-lo a entender melhor o impacto total de seus esforços de marketing e determinar se deve mudar sua estratégia de marketing. Usando códigos UTM, você pode avaliar com precisão quais de suas estratégias de marketing estão funcionando. Essas informações ajudam você a identificar onde seu tempo, dinheiro e energia são mais valiosos para gerar leads e receita ao longo do tempo.
Os benefícios do rastreamento UTM incluem:
- Gerando tráfego web preciso e dados de conversão.
- Identificando campanhas de baixo desempenho.
- Melhorando a tomada de decisão.
- Acompanhamento de campanhas online e conversões offline.
- Medindo o retorno sobre o investimento (ROI).
- Permitindo testes no estilo A/B para postagens individuais.